雀巢和星巴克全球咖啡联盟成立 5 周年，成绩斐然
雀巢和星巴克咖啡已经一起“煮”了5年。
今天，两家公司的全球总部几乎同时宣布，两家公司成立的“全球咖啡联盟”正在庆祝成立五周年。双方还发布了一张照片，显示两大巨头的首席执行官在瑞士雀巢总部会面。两人手捧咖啡杯，面带微笑。
他们的背后是这个联盟的产品：带有星巴克标志的咖啡胶囊，甚至还有即饮咖啡。
据双方最新声明，两家公司已将星巴克品牌产品的覆盖范围扩大到全球近80个市场。迄今为止，超过 140 亿杯咖啡是在家冲泡或通过餐饮服务渠道提供的。
此外，这一联盟还将在2022年为雀巢创造16亿美元的增量销售额。
方向
，2018年5月，雀巢签署了星巴克零售和餐饮产品的永久全球许可协议。这意味着雀巢成为星巴克咖啡产品指定渠道的加盟商。当时的协议不包括即饮产品以及星巴克咖啡店内任何产品的所有销售。
星巴克通过出售年销售额为 20 亿美元的业务，从雀巢获得了 71.5 亿美元的预付现金。
五年过去了。双方合作生产了哪些产品？根据最新的清单，这包括用于Nespresso和Nescafé Dolce Gusto系统的星巴克胶囊、家庭和餐饮服务渠道的全豆、烘焙研磨咖啡和星巴克速溶咖啡、K-Cup咖啡胶囊、奶精等。
有趣的是，在两家公司今天联合发布的公告中，还提到了最初合作中未包含的一个品类——星巴克即饮咖啡。据称，雀巢正在全球范围内拓展星巴克业务，最近在东南亚和大洋洲推出了一系列即饮咖啡饮料。
“通过双方的专业知识和雀巢的分销网络，两家公司共同开发了新的创新产品，推出了新的产品规格，并将品牌推向新的市场。”报告称。
今天，雀巢首席执行官马克·施奈德表示，两家公司对他们共同取得的成就感到“自豪”，并坚定地致力于发展业务。
“结果表明两个团队之间的出色合作，基于共同的价值观和对供应负责任和可持续来源的咖啡的承诺。”他表示，期待双方合作迈上新台阶。
星巴克新任老板拉克斯曼·纳拉西姆汉 (Laxman Narasimhan) 今天表示，“全球咖啡联盟”的成立让两家公司能够专注于各自的核心优势。
“过去五年来，事实证明这是一个巨大的成功。”他表示，相信星巴克品牌在这一领域仍然存在“巨大的机会”，并预计该业务将继续增长，并通过联盟吸引更多消费。 WHO。
在看到两位舵手为联盟的表现和必要性定下基调后，外界现在更加关注两方下一步的“联合”。
今天，雀巢和星巴克透露了一些线索。在上述简报中，两家公司表示，他们将继续通过创造新的“咖啡时刻”来加强业务并发展星巴克品牌，目标之一是通过冷咖啡和时令咖啡捕捉新的时刻。机会。
“这两个品类主要是由年轻消费者推动的。”公告称，联盟将开发户外项目和解决方案，并将不断创新并带来新的咖啡体验。
降落
尽管报告中没有具体提及中国，但很明显，在这个快速增长的咖啡市场上，这个联盟不能闲着。
今天，某零食代理商在某领先电商平台上搜索“星巴克”，返回的第一个结果是星巴克运营的官方旗舰店，其次是雀巢运营的“星巴克专属咖啡”旗舰店。前者拥有473万粉丝，后者拥有128万粉丝。
其中，“星巴克专属咖啡”旗舰店销售的产品包括星巴克声称的“店同咖啡豆”、咖啡粉、速溶咖啡以及各口味的咖啡胶囊。
除了这些产品之外，双方的另一种合作形式也越来越受到国内消费者的关注。这是星巴克为中国消费者推出的为店外消费场景提供体验的“星巴克咖啡服务”。
资料显示，“星巴克咖啡服务”基于星巴克与雀巢的全球咖啡联盟，由雀巢运营。据称，这些操作是由雀巢认证和监督的第三方团队进行的。据该服务官网介绍，该服务包括全程服务模式和自助服务模式两种模式，并已“开放”至全国53个城市，即吸引这些市场的经营场所和企业前来服务。开店。
今天，小时代在社交媒体上看到，不少网友都在讨论身边的“星巴克咖啡服务”。比如，多地网友发布了“学校里的星巴克”的图片，在企业工作、在医院看病的网友发布了自己见过的星巴克饮品的图片，都出现在星巴克标志下方的显着位置。 “星巴克咖啡服务”一词。
“我们的咖啡和星巴克店里的咖啡是一样的，都是用同样的100%阿拉比卡咖啡豆制成的。”该服务官网称，“星巴克咖啡服务”以咖啡角的形式进入一些指定场所，包括酒店、办公室、大学、4S店、售楼处、休闲娱乐等场景。
尽管相关业务的收入并未单独披露，但可以肯定的是，星巴克产品正在推动雀巢在中国的业绩。雀巢最新半年报显示，期内大中华区咖啡实现低个位数增长，主要受到速溶咖啡和星巴克产品的推动。
▼
